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11月13日上午，杭州市体育局2024年第六期“阳光大讲堂”在杭州市陈经纶体育中国足彩网报告厅开讲。本期大讲堂吸引了局系统百余人参加。

本期“阳光大讲堂”特邀浙江大学教授、博士生导师，浙江大学国家体育产业研究基地副主任郑芳教授围绕“高质量发展体育产业，推进体育强国建设”主题进行授课。

郑教授以习近平总书记对体育事业发展的一系列重要指示批示和论述精神为指引，围绕体育发展战略演变、体育产业发展的重大机遇、全国体育产业现状、浙江省体育产业发展概况，剖析了体育事业改革发展的前进方向。

阳光大讲堂

同时，她结合八个新变化，阐述了体育产业发展新机遇。

一是新发展理念——人民为中心，高质量发展，体育消费满足人民美好生活愿望；二是新发展水平——消费多元与升级，体育消费提供健康与快乐；三是新型城市化——以流动人口的市民化为中心，体育标识身份、增强认同感、产生凝聚力；四是新特点老龄化——快速+长寿+空巢，体育提供健身、娱乐、社交和归属感；五是新技术使用——数字和智能技术快速发展，新技术在体育领域广泛应用；六是新战略投资者——长期耕耘培育产业生态，在体育各个领域中深耕细作培育消费群体；七是新传播载体——新的转播载体和转播模式，更多体育活动具有了商业开发价值；八是新教育理念——终生技能、健康工作、社会融入，培育体育技能和体育习惯、青少年体育消费。

郑教授提出了我市体育产业高质量发展的新路径：一是依托产业思维促进赛事经济发展；二是依托创新思维提升运动装备市场；三是依托认知思维夯实体育培训产业基础；四是依托共创思维铸造运动产业环境；五是依托战略思维谋划体育产业发展规划；六是依托生态思维推动体育产业可持续发展。

会后，大家纷纷表示对体育事业百年发展史有了进一步的认识，对我市体育产业下一步工作有了更深的思考。展望未来，期待通过竞技体育、群众体育、竞赛表演等多端发力、共同驱动，高质量发展体育产业，推进体育强国建设。